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巨头抢食流媒体音乐蛋糕 Spotify用户增长缓慢存隐忧

  3日,全球最大的音乐流媒体服务商Spotify发布了上市后的首份,虽然一季度营收增长基本符合预期,但最有利可图的付费服务和广告收入表现却令投资者在短期内很难看到扭亏(本季净亏2.18亿)的希望。

  除内忧之外,竞争对手也发起了猛烈的攻势。由于看中流媒体音乐市场的高速增长,科技巨头纷纷将音乐业务押注在音乐流媒体身上。虽然本季Spotify订阅用户数依旧跑赢苹果音乐,但有分析指出,按照苹果音乐目前增速,订阅用户数或在今年年底赶上Spotify。另外,可以免费听音乐的亚马逊Prime会员计划已覆盖了美国约70%的家庭,谷歌也将联手旗下YouTube,推出整合音乐订阅服务的YouTube Remix服务,试图缩小与Spotify的差距。

  截至3月31日的第一财季,Spotify实现营收11.4亿(约合13.6亿美元),基本符合预期,同比增长26%;但每股亏损1.01欧元(约合1.21美元),虽然较去年同期的1.15欧元有所收窄,却大幅高出华尔街预期的亏损额0.23欧元。

  付费用户方面,虽然期内付费订阅用户数同比环比分别增长45%和7%,达7500万人,但为提高客户人数,公司加大了对家庭账户和学生的优惠力度,因此在订阅用户环比增长7%的情况下,订阅环比收入仅增长2%,每用户平均收入(ARPU)降低14%。

  作为收入项的广告业务同样增长乏力。使用广告支持类订阅服务(即非全款订阅)的人数一季度涨至9900万人,大于市场预期的9800万,但这些用户带来的收入为1.02亿欧元,环比下跌22%。

  此外,公司公布的二季度营收指引也不如预期,预计营收11亿-13亿欧元,而市场预期的12.8亿欧元则位于区间上限;二季度的付费订阅用户数为7900万-8300万人,也低于华尔街预期的中位数8210万人。

  巨头涌入 竞争激烈

  与Spotify用户增长缓慢形成鲜明对照的是苹果音乐用户的快速增长。上月据苹果音乐公布,平台已拥有4800万订阅用户,其中付费用户超过了4000万。以付费用户数计算,过去3个月,苹果音乐保持着月均200万用户的增长,平均每月增速约为5%。而从去年6月份起,Spotify付费用户的平均每月增速从5%一度下滑至1%。另外,苹果硬件产品(如iPhone、iPod等)也为用户增长提供了有力支撑。其中,今年2月苹果公司发售的HomePod,苹果音乐是其唯一支持的音乐服务。

  谷歌方面,4月份传出消息称,公司旗下的视频服务平台YouTube正在准备推出音乐流媒体服务平台Remix,目前已与时代华纳、环球音乐和索尼音乐签订了合作协议。谷歌计划用YouTube Remix替代原有流媒体音乐平台Google Play Music,以加大在流媒体市场的竞争力。

  亚马逊则给出了更具竞争优势的价格。目前,苹果音乐、Spotify和谷歌音乐都是9.99美元包月,而亚马逊则向已购买其会员服务Amazon Prime的用户免费提供旗下Amazon Music Unlimited音乐服务,包月价格为7.99美元。目前Amazon Music Unlimited拥有约1600万订阅用户。

  美国唱片业协会(RIAA)日前公布的《2017年音乐产业收入报告》显示,流媒体仍然是音乐行业收入增长的最强动力,流媒体对音乐收入的贡献从51%增长到65%,达57亿美元。国际唱片业联合会(IFPI)4月发布的年度全球音乐报告中,引领行业增长的流媒体收入表现也格外抢眼,同比增长41.1%至66亿美元,占所有音乐收入的38.4%。对此,市场分析人士指出,这将使行业公司更多地把未来押注在音乐流媒体身上。